出品 | 4A广告网 作者 | 林羽 宿命感是一种“明明没道理，却偏偏逃不开”的羁绊，它也许是久别重逢的熟悉感，又或是跨越时空的传承。 而球坛传奇 梅西 和足球新星 亚马尔 之间的宿命感，简直比情侣之间的羁绊还要深远，还更好磕。（磕学家来了） 当亚马尔所在的西班牙队以1:0战胜梅西所在的阿根廷队，赢得今年世界杯冠军时，命运的齿轮开始转动了。 那张经典的 “澡盆德比” 图，再次被大家翻出来玩梗。 图源：小红书网友 只见画面中年轻的梅西（20岁）正在给澡盆中半岁不到的亚马尔洗澡，一个面带微笑，温柔慈祥；一个略带紧张，表情懵懂。 当时谁能想到，20年后这张照片的两个主人公竟站在同一赛场上，而且以“弱”胜“强”，多么戏剧性的一幕啊！ 而各大品牌显然不肯放过这个免费打广告的好机会，全都吻了上来。 首先就是咱们的快餐界老大哥 肯德基 。 它把哈兰·山德士爷爷P在梅西的位置，把麦当劳小丑放到了亚马尔的澡盆里，以此来调侃麦当劳是肯德基看着长大的。有种“小时候我还抱过你呢”的既视感。（手动狗头） 图源：小红书网友 不过这里还有个小小的盲点，肯德基光顾着复刻图片，给自己制造爽感了，有没有想过20年后亚马尔打败梅西的隐喻，意味着麦当劳终将打败肯德基呢？ 显然品牌已经玩梗到忘记这一层关系了。不过这两个竞争对手总保持着一种生态平衡，实在难以分出胜负。 接下来 温迪汉堡 （美国汉堡三巨头之一）也出了类似的海报。虽然依然是玩梗梅西给亚马尔洗澡的图，不过内容是偏 温情向 的，配文“ 从一位G.O.A.T.到下一位GOAT ”一语双关，GOAT既能直接译为图中的山羊，同时又指传奇运动员。 图源：温迪汉堡 显然温迪汉堡意在表明，大力神杯从曾经的传奇梅西手中，继续传递给了下一个传奇亚马尔，意味着足球运动的薪火相传，永不落幕。 视线来到最爱蹭热度的 宜家 时，画面中只剩下一个孤零零的白色澡盆。 图源：宜家西班牙 宜家贴心配文：你永远不知道谁会洗你的头发。售卖的澡盆旁还标注： 为未来的冠军准备的浴缸。 换句话说，谁用它洗澡，谁就能成为冠军。（造谣中） 不得不说，不管出现什么梗图，宜家都有对应的产品来应对。没办法，涉猎太广了就这样hhhh 好奇纸尿裤 则延续了宜家的风格，也是独留了一个澡盆，搭配文案“ 他们长大得太快了 ” “ 好好珍惜他们还没长大的时光吧 ”。表示冠军们成长得太快，还没来得及好好陪伴，就已经长到不能再用这样的小澡盆洗澡了，所以要好好珍惜孩子们的小时候。虽然画面很简单，但是文案细节还怪温馨幽默的。 图源：好奇纸尿裤 现代汽车 换了个赛道，选择致敬亚马尔，顺便把自家的汽车模型也放进亚马尔泡澡盆里了。 图源：现代汽车 而澡盆里还有大力神杯和一个夺冠足球。细节的是，旁边地上的小鸭子套上了亚马尔的19号球衣，简单的一张图简直要素拉满。 达美乐披萨 还是坚持它的嘴毒阴阳风格。注意看它头像上的品牌LOGO，蓝色区域原本有2个圆点，红色有1个圆点。但为了调侃阿根廷队0:1输给西班牙队，达美乐拿掉了LOGO上蓝色部分的所有圆点，因为蓝色就代表着阿根廷队球衣的颜色。 图源：达美乐 这暗戳戳却又明晃晃的阴阳，夺笋呐达美乐！ 在众多品牌中，最特立独行的是 KitKat巧克力 。不管你们怎么还原梗图玩梗，我自岿然不动，关键时候只出来说了句： 现在是时候好好休息一下了。 图源：现代汽车 既不动声色地点出自己的slogan，又在西班牙队夺冠后适时地上前关心了一把运动员，并顺势拿出自家的巧克力给他们补充能量，这一波操作玩得很丝滑。 其实不光是品牌们爱根据这张梗图做文章，网友们、球迷们、粉丝们全都没有放过。 比如有人根据经典老照片，做出了这样的内容：梅西打算用手里的小白鸭和亚马尔交换大力神杯，原本温柔的表情在这里看就有点“阴险”的意味。 图源：小红书网友 然而小小的亚马尔面露难色，连忙拒绝：不行不行，这是我的！ 图源：小红书网友 结合今年世界杯的比赛结果来看，实在是最适配的一集。 甚至还有人倒反天罡，把如今的梅西和亚马尔在澡盆图中互换了位置，变成反向洗澡，好一个明目张胆的挑衅！ 图源：小红书网友 其实这张被“玩坏”了的洗澡图，背后却有着一个温情的背景故事。 2007年，20岁的梅西效力于巴塞罗那，为了配合联合国儿童基金会的慈善活动，他参与了一组公益日历的拍摄。当时亚马尔一家恰好通过抽签方式，获得了和球星合影的资格，命运般地被分到和梅西一组拍摄，于是诞生了这张跨越二十年的宿命照片。 时间回到现在，正是经典梗图的存在，给了品牌们二次创作的机会。他们始终秉承着 “情绪共鸣与场景绑定” 的准则。品牌们没有停留在单纯的搞笑层面，而是敏锐地捕捉到了照片背后 “时光流逝”与“传奇传承”的情感内核 ，将产品与这种跨越20年的宿命感相绑定，让品牌营销披上了一层人文关怀的外衣，极大地降低了消费者的防御心理